सोशल मीडिया प्रभावितों के साथ एक विज्ञापन अभियान बुक करना वर्तमान में बिल्कुल आसान नहीं है। शुरुआत के लिए, विपणन के लिए प्रभावितों के दृष्टिकोण अपरंपरागत हो सकते हैं, और उनके साथ जुड़ने का कोई मानक तरीका नहीं है। दूसरी तरफ, मार्केटिंग एजेंसियां जो ब्रांड अभियानों को बुक करने और ट्रैक करने के लिए लोगों के मेजबान को नियुक्त करती हैं, वे किसी भी समय कितने प्रभावितों से जुड़ सकते हैं।
सीधे शब्दों में कहें, रचनाकार विपणन पारिस्थितिकी तंत्र पुरानी दुनिया के विज्ञापन/विपणन एजेंसी मॉडल द्वारा कई मायनों में वापस आयोजित किया जा रहा है। क्या यह आसान नहीं होगा यदि कोई एआई चैटबॉट सभी भारी उठाने के लिए कर सकता है, एक मंच के माध्यम से एक प्रभावशाली के साथ स्वाभाविक रूप से बातचीत कर सकता है जो सैकड़ों विज्ञापन अभियानों में पैमाने पर सक्षम है?
यह कंपनी के पीछे का विचार है एजेंट मार्केटिंग टेक्नोलॉजीज (एएमटी), जिसने सैन फ्रांसिस्को स्थित वीसी एनएफएक्स के नेतृत्व में एक सीड फंडिंग राउंड में $ 3.5 मिलियन जुटाए हैं।
एएमटी अपने एआई एजेंट, डब लायरा को प्राप्त करके, प्राकृतिक भाषा का उपयोग करने वाले प्रभावितों से बात करने, बुकिंग अभियानों, ट्रैकिंग परिणाम, भुगतान करने, भुगतान करने और क्वेरी का जवाब देने जैसे कार्यों में मदद करने के लिए काम करता है। कंपनी का दावा है कि लायरा एक अभियान के लक्ष्यों से मेल खाने वाले प्रभावितों को स्वायत्त रूप से भी पा सकती है।
एएमटी के सह-संस्थापक और सीईओ टॉम हॉलैंड्स ने कहा कि टेकक्रंच ने खुद को प्रभावित करने वाले विपणन बजट के प्रबंधन के बाद चुनौती से परिचित हो गए। सह-संस्थापक क्रिश्चियन जॉनसन (सीटीओ) ने पहले एडटेक डेटा इन्फ्रास्ट्रक्चर का निर्माण किया।
हॉलैंड्स ने कहा, “आज बाजार में समस्या यह है कि जिस तरह से आप प्रभावशाली विपणन को देखते हैं, आप 22 साल के बच्चों को किराए पर लेते हैं जो दिन में 20 घंटे काम कर रहे हैं, और आप उन्हें तब तक जितनी संभव हो उतनी साझेदारी के साथ लोड करते हैं,” हॉलैंड्स ने कहा। हॉलैंड्स ने कहा, “वे उन प्रभावितों के नामों को याद नहीं कर सकते हैं जिन्हें वे संदेश देते हैं, और वे अपना सारा समय मैन्युअल रूप से अनुसरण करते हैं।”
AMT AI मॉडल के संयोजन को नियोजित करता है, जिसमें Openai के सामान्य उपयोग के लिए, मल्टीमॉडल के लिए Google की मिथुन (यानी रचनाकारों के वीडियो का विश्लेषण), और ह्यूम एआई के लिए “टोन” शामिल हैं। हॉलैंड्स ने कहा, “हम प्रत्येक कार्य के लिए सबसे अच्छा मॉडल का उपयोग करते हैं, जो प्रदाता से स्वतंत्र है।”
हॉलैंड्स का तर्क है कि क्योंकि एआई वास्तव में एक हद तक “घड़ी” और “समझ” कर सकता है, इसलिए यह बहुत अधिक व्यक्तिगत अनुभव प्रदान कर सकता है।
हॉलैंड्स ने कहा, “(एआई) वास्तव में प्रत्येक प्रभावक की आवाज के स्वर को समझ सकता है।” “इसका मतलब है कि कई ब्रांडों में एक प्रभावशाली व्यक्ति के साथ संवाद करना संभव है, जिस तरह से (ए) पार्टनरशिप मैनेजर होगा क्योंकि इसमें इन सभी अलग -अलग वार्तालापों का संबंध इतिहास है।”
तीन महीने पहले लॉन्च किया गया, एएमटी, जो लंदन से सैन फ्रांसिस्को में स्थानांतरित हो रहा है, का कहना है कि यह पहले से ही ले पेटिट लुएटियर, नियोप्लांट और वाइल्ड जैसे ग्राहकों को आकर्षित कर चुका है।
इन्फ्लुएंसर मार्केट को लायक होने का अनुमान है इस वर्ष $ 266.92 बिलियनऔर पारंपरिक प्रभावित करने वाले विपणन सास प्लेटफार्मों जैसे कि मुस्कराहट और अपफ्लुएंस, साथ ही साथ शॉपमी और एजेंटियो जैसे मार्केटप्लेस, अभियान चलाने के लिए मानवीय भागीदारी की आवश्यकता होती है। ये आम तौर पर सीट से चार्ज होते हैं। एएमटी के एआई-चालित दृष्टिकोण, जाहिर है, काफी अलग-अलग अर्थशास्त्र है, यह देखते हुए कि बहुत कम मनुष्य शामिल हैं।
एएमटी का कहना है कि आमतौर पर एक एकल प्रभावशाली साझेदारी को सुरक्षित करने के लिए नौ घंटे का मैनुअल काम लगता है, लेकिन अपने मंच के साथ सिर्फ पांच मिनट।
एक बयान में, पीट फ्लिंट, एनएफएक्स में जनरल पार्टनर, ने कहा: “एआई मौलिक रूप से उद्योगों को फिर से तैयार कर रहा है, और विपणन कोई अपवाद नहीं है।
