नेटफ्लिक्स ने “द इलेक्ट्रिक स्टेट” बनाने के लिए $ 275 मिलियन से अधिक खर्च किए, जो कि मिल्ली बॉबी ब्राउन, क्रिस प्रैट और एक भावुक रोबोटों की एक स्लीव अभिनीत एक विज्ञान-फाई एक्शन एडवेंचर फिल्म है। अगर यह सिनेमाघरों में खोला जाता, तो इसकी सेवा के बजाय जैसा कि 14 मार्च को किया गया था, फिल्म को लगभग निश्चित रूप से एक शानदार निराशा घोषित किया जाएगा।
समीक्षा निराशाजनक रही है। और हालांकि फिल्म ने सबसे ज्यादा देखी जाने वाली फिल्मों के स्ट्रीमिंग दिग्गज के साप्ताहिक चार्ट पर नंबर 1 पर शुरुआत की, लेकिन “द ग्रे मैन” (41.2 मिलियन) सहित अन्य महंगी विशेषताओं की तुलना में इसमें बहुत कम विचार (25.2 मिलियन) थे, जो एक ही निर्देशकों, ब्रदर्स जो और एंथोनी रुसो द्वारा बनाया गया था।
लेकिन इस हफ्ते नेटफ्लिक्स के अंदर बहुत कम हाथ मिलाया गया था। किसी भी विपणन प्रमुख को दोषी नहीं ठहराया गया था। किसी भी प्रोडक्शन एक्जीक्यूटिव ने उसके कार्यालय को पैक नहीं किया।
इसके बजाय, फिल्म प्रदर्शित करती है कि पारंपरिक स्टूडियो से नेटफ्लिक्स कितना अलग है – और वॉल स्ट्रीट के नोटिंग के बिना कंपनी कितनी आसानी से खर्च कर सकती है। (इसका स्टॉक इस सप्ताह थोड़ा ऊपर है।)
सच्चाई यह है कि सामग्री का कोई भी टुकड़ा नेटफ्लिक्स में सुई को किसी भी दिशा में नहीं ले जाता है। “स्क्वीड गेम 2” कंपनी की सबसे हालिया सगाई रिपोर्ट में 87 मिलियन विचारों के साथ सबसे अधिक देखा जाने वाला खिताब था, लेकिन यह कुल देखने का केवल 0.7 प्रतिशत था। बल्कि, $ 18 बिलियन जो कंपनी प्रत्येक वर्ष फिल्मों और शो पर खर्च करती है, का मतलब दुनिया भर में दर्शकों तक अलग -अलग स्वाद और रुचियों तक पहुंचना है। “द इलेक्ट्रिक स्टेट” के लिए बजट 1.5 प्रतिशत का प्रतिनिधित्व करता है कि कंपनी इस वर्ष सामग्री पर क्या खर्च करेगी।
लाइटशेड पार्टनर्स के एक मीडिया विश्लेषक रिचर्ड ग्रीनफील्ड ने कहा, “यह मेरे लिए हास्यपूर्ण है कि हॉलीवुड और प्रेस नेटफ्लिक्स की गलतियों पर ध्यान देते हैं, जबकि उनके पास अभी कुछ भी नहीं बजट में ‘किशोरावस्था’ में सबसे वायरल वैश्विक हिट में से एक है।” वह एक संकटपूर्ण-और Zeitgeisty-चार-भाग श्रृंखला के बारे में एक किशोर लड़के के बारे में हत्या का जिक्र कर रहा था जिसने 24.3 मिलियन बार देखा है।
“यह सब सामग्री के लिए एक पोर्टफोलियो दृष्टिकोण के बारे में है,” श्री ग्रीनफील्ड ने कहा।
नेटफ्लिक्स और रुसो ब्रदर्स दोनों ने इस लेख के लिए टिप्पणी करने से इनकार कर दिया।
माना जाता है, गुणवत्ता अब नेटफ्लिक्स में राजा है। नेटफ्लिक्स के मुख्य सामग्री अधिकारी बेला बाजारिया ने जनवरी में एक इवेंट में कहा, “700 मिलियन से अधिक लोगों को देखने के साथ, हम सिर्फ एक चीज नहीं हो सकते। हमें हर चीज का सबसे अच्छा संस्करण होने की जरूरत है।”
और हाल ही में, उसने कहा कि वह फिर से “द इलेक्ट्रिक स्टेट” ग्रीनलाइट करेगी। (समीक्षकों के बीच, फिल्म में सड़े हुए टमाटर पर 15 प्रतिशत सकारात्मक रेटिंग है। जनता के बीच, इसकी 73 प्रतिशत सकारात्मक रेटिंग है।)
नेटफ्लिक्स ने 2022 में “द इलेक्ट्रिक स्टेट” का अधिग्रहण किया, जब यूनिवर्सल ने 200 मिलियन डॉलर मूल्य के टैग पर रिपोर्ट किया। उन लागतों को शामिल किया गया है, जो विशेष प्रभावों की मात्रा में शामिल हैं और फिल्म के सितारों और निर्देशकों को दिए गए व्यापक अपफ्रंट बोनस।
नेटफ्लिक्स के भविष्य में एक बड़े बजट, बौद्धिक संपदा के छोटे-ज्ञात टुकड़े पर इस तरह का खर्च अधिक दुर्लभ हो सकता है। कंपनी के नए फिल्म प्रमुख, डैन लिन, लागत में कटौती कर रहे हैं, जहां वह कर सकते हैं, हालांकि अभी भी अत्यधिक प्रतिष्ठित परियोजनाओं पर भव्य रूप से खर्च कर रहे हैं। उन्होंने ग्रेटा गेरविग के आगामी “नार्निया” के लिए एक स्वस्थ हिस्सा डाला और 150 मिलियन डॉलर की पेशकश करके “वूथिंग हाइट्स” के एमराल्ड फेनेल के अनुकूलन को उतारने की कोशिश की। (वह वार्नर ब्रदर्स से हार गए, जिसने फिल्म को देने की पेशकश की, जिसमें मार्गोट रोबी, एक विस्तृत नाटकीय रिलीज थी।)
नेटफ्लिक्स अभी भी रुसो ब्रदर्स के साथ बहुत सारे व्यापार कर रहा है। इन वर्षों में, इस जोड़ी ने कंपनी को अपनी कुछ सबसे बड़ी हिट दिए हैं, जिनमें “ग्रे मैन” और “एक्सट्रैक्शन” फ्रैंचाइज़ी शामिल हैं। रूस की प्रोडक्शन कंपनी, एगबो, “द व्हिस्पर मैन” को फिल्माने के लिए तैयार है, जो रॉबर्ट डी नीरो, एडम स्कॉट और मिशेल मोनाघन अभिनीत एक क्राइम थ्रिलर, इस साल, और एक “एक्सट्रैक्शन” टेलीविजन श्रृंखला भी कामों में है। (वे डिज्नी की उच्च कमाई करने वाली “एवेंजर्स” फिल्मों के लिए भी जिम्मेदार हैं और अगले दो को निर्देशित करने के लिए पंक्तिबद्ध हैं।)
“द इलेक्ट्रिक स्टेट” ने स्ट्रीमिंग सेवा को मारा, जैसे कि हॉलीवुड एक पहचान संकट से गुजर रहा है। मूवीजर्स कहते हैं कि वे मूल विचार चाहते हैं। लेकिन जनता उन्हें खारिज करती रहती है। पिछले हफ्ते, दो मूल कहानियां – “नोवोकेन,” जैक क्वैड अभिनीत, और “ब्लैक बैग”, केट ब्लैंचेट और माइकल फैसबेंडर द्वारा अभिनीत – 2025 के सबसे धीमी फिल्म के सप्ताहांत में सुर्खियों में थे।
यहां तक कि फ्रैंचाइज़ी का किराया जैसे “कैप्टन अमेरिका: ब्रेव न्यू वर्ल्ड” और “पेरू में पैडिंगटन” अपने पूर्ववर्तियों के ग्रॉस से मेल नहीं खाता है। हॉलीवुड को उम्मीद थी कि 2025 वह वर्ष होगा जब बॉक्स ऑफिस अपने प्रीपेंडेमिक स्तरों पर वापस आ जाएगा, लेकिन अब तक यह 2024 से 5 प्रतिशत और 2019 से 38 प्रतिशत से पीछे है।
न्यूयॉर्क विश्वविद्यालय के टिश स्कूल ऑफ द आर्ट्स में एक फिल्म निर्माता और प्रोफेसर पीटर न्यूमैन ने कहा कि “द इलेक्ट्रिक स्टेट” और नेटफ्लिक्स की सामग्री के लिए दृष्टिकोण समग्र स्वाद की तुलना में एनालिटिक्स पर अधिक निर्भर करता है, एक ऐसा कारक जिसने आलोचकों की समीक्षाओं और फिल्म के दर्शकों के रिसेप्शन के बीच असमानता में योगदान दिया।
“कोई ऐसा मामला बना सकता है कि उन्होंने दर्शकों को इस हद तक नीचे गिरा दिया है कि वे यही चाहते हैं,” श्री न्यूमैन ने कहा। “शायद वे पीटर लुगर के बजाय मैकडॉनल्ड्स चाहते हैं।”
