बेंगलुरु: क्राफ्ट बीयर मेकर बिरा 91 वर्तमान और पूर्व कर्मचारियों दोनों के बीच बढ़ी हुई अशांति का अनुभव कर रहा है, जिन्होंने लंबित वेतन, अनियंत्रित भत्ते और अनसुलझे बकाया जैसे मुद्दों का हवाला दिया है।कंपनी द्वारा एक पुनर्गठन अभ्यास शुरू करने के महीनों बाद ये चिंताएं जो कभी भी आधिकारिक तौर पर एक छंटनी के लिए लेबल नहीं की गई थी।
एक पूर्व बिक्री कर्मचारी ने बताया, “मुझे दिसंबर में इस्तीफा देने के बाद दो महीने के नोटिस की सेवा करने के लिए कहा गया था, लेकिन जनवरी में, यह अचानक एक महीने तक कम हो गया। उन्होंने मेरे बकाया को साफ करने का वादा किया, लेकिन मैं अब 90 दिनों का इंतजार कर रहा हूं। नवीनतम अपडेट कहता है कि यह 31 मई तक आ सकता है।”
कई कर्मचारियों ने TOI को सूचित किया कि वेतन में देरी नवंबर 2024 में शुरू हुई, यात्रा के लिए प्रतिपूर्ति और दैनिक खर्चों के साथ इसी अवधि के आसपास रुके। जनवरी 2025 में, कई स्टाफ सदस्यों को या तो अलग -अलग शहरों में फिर से सौंपा गया या भूमिकाओं को स्विच करने का निर्देश दिया गया। एक पूर्व कर्मचारी ने कहा, “मैं विपणन में था और दूसरे राज्य में बिक्री में जाने के लिए कहा। यह हम में से 70% के लिए मामला था। जो लोग स्वीकार नहीं करते थे, उन्हें इस्तीफा देने के लिए कहा गया था।“
आंतरिक रूप से, कार्यबल ने पिछले साल से कंपनी के वित्तीय स्वास्थ्य में निरंतर गिरावट की सूचना दी। एक पूर्व विपणन कार्यकारी ने अपेक्षित और प्राप्त परिणामों के बीच काफी विसंगति पर प्रकाश डाला। “2023 में, बीरा ने महत्वाकांक्षी बिक्री लक्ष्यों के लिए लक्ष्य किया, लेकिन इसका केवल 40% करना समाप्त हो गया। किराए पर लेना और खर्च बहुत अधिक विकास की उम्मीदों पर आधारित था। यह अस्थिर हो गया।”
एक ही कर्मचारी ने महत्वपूर्ण विपणन परिव्यय को नोट किया, जिसमें अनुमानित 200-250 करोड़ रुपये के साथ पांच साल के आईसीसी प्रायोजन पर खर्च किया गया था, जो 2023 में कई आईपीएल टीम भागीदारी के साथ समाप्त हुआ था। “हमने एटीएल और बीटीएल अभियानों के साथ मांग पैदा की, लेकिन अलमारियों पर कोई स्टॉक नहीं था। विक्रेताओं को भुगतान नहीं किया गया था, कच्चा माल नहीं आया, और ब्रुअरीज ने संचालन बंद कर दिया। लेबलिंग पर दोषी ठहराया गया 80 करोड़ रुपये का नुकसान सिर्फ एक कवर था। ” BIRA 91 ने टिप्पणी के लिए TOI के अनुरोध का जवाब नहीं दिया।
कंपनी ने 2023 में अपना कानूनी नाम बदल दिया, जिसमें विभिन्न राज्यों में उत्पाद की आवश्यकता थी। यह विक्रेताओं को देरी से भुगतान और गर्मियों के दौरान एक इन्वेंट्री की कमी के साथ मेल खाता था। कर्मचारियों ने बताया कि परिचालन गड़बड़ी पीक बीयर के मौसम में विस्तारित हुई। उद्योग के पर्यवेक्षक इन चुनौतियों को ओवरएक्सिशन करने के लिए करते हैं। ब्रुअर्स एसोसिएशन ऑफ इंडिया के महानिदेशक विनोद गिरी ने टिप्पणी की, “बीयर को बाधित करने की उम्मीद करने वाले नए ब्रांडों को विकास और विशिष्टता के बीच एक अच्छी रेखा पर चलना चाहिए।गलत राज्य मिश्रण या अप्रयुक्त क्षमता के साथ बहुत तेजी से विस्तार करना जल्दी से अस्थिर हो सकता है। ”
अल्कोबेव मार्केट ऑब्जर्वर और ताज कैपिटल में संस्थापक भागीदार संजय जैन ने कहा, “बीयर एक वॉल्यूम गेम है। बिरा की एक मजबूत आला पहचान थी, लेकिन पैमाने पर बहुत जल्दी पिवट किया गया। वेंचर कैपिटल अक्सर बीयर की यूनिट अर्थशास्त्र को गलत बताता है – यह FMCG नहीं है। “
2015 में स्थापित बीरा 91, सोफिना, किरिन होल्डिंग्स, एमयूएफजी बैंक और पीक एक्सवी पार्टनर्स जैसे निवेशकों से लगभग $ 457 मिलियन हासिल किए। पिछले साल $ 25 मिलियन का सबसे हालिया फंडिंग राउंड बंद हुआ। 2023-24 वित्तीय वर्ष में कंपनी का राजस्व 22% गिरकर 638 करोड़ रुपये हो गया, जबकि लेबलिंग संक्रमण से जुड़े एक इन्वेंट्री राइट-ऑफ के कारण आंशिक रूप से शुद्ध घाटा 748 करोड़ रुपये तक बढ़ गया।
