बिजनेस रिपोर्टर, बीबीसी न्यूज
एसएनएजीऑनलाइन कपड़ों के ब्रांड स्नैग के बॉस ने बीबीसी को बताया है कि उसे एक दिन में 100 से अधिक शिकायतें मिलती हैं कि इसके विज्ञापनों में मॉडल “बहुत मोटे” हैं।
मुख्य कार्यकारी ब्रिगिट रीड का कहना है कि उनके आकार के 4-38 कपड़ों के मॉडल अक्सर उनके वजन के बारे में “घृणित” पदों का लक्ष्य हैं।
ब्रांड को एक ऑनलाइन बहस में उद्धृत किया गया था कि क्या “अस्वास्थ्यकर वसा” मॉडल दिखाने वाले विज्ञापनों को अगले विज्ञापन के बाद प्रतिबंधित किया जाना चाहिए, जिसमें ए मॉडल “अस्वास्थ्यकर पतले” दिखाई दिया, प्रतिबंधित कर दिया गया था।
यूके के विज्ञापन वॉचडॉग का कहना है कि इसने उन मॉडलों का उपयोग करके विज्ञापनों पर प्रतिबंध लगा दिया है जो सोसाइटी के पतलेपन के प्रति आकांक्षा के कारण अधिक वजन के बजाय अस्वास्थ्यकर कम वजन वाले दिखाई देते हैं।
विज्ञापन मानक प्राधिकरण (एएसए) को 2024 में मॉडल के वजन के बारे में 61 शिकायतें मिलीं, जिसमें विशाल बहुमत उन मॉडलों के बारे में था जो बहुत पतले दिखाई दिए।
लेकिन इसमें केवल आठ शिकायतों की जांच करने के लिए आधार थे और कोई भी स्नैग के बारे में नहीं था।
कैथरीन थॉम ने बीबीसी की रिपोर्ट को अगले विज्ञापन प्रतिबंध के बारे में पढ़ा और यह कहने के लिए संपर्क में आ गई कि उसने पाया कि “उन विज्ञापनों पर प्रतिबंध लगाने के लिए पाखंडी जहां मॉडल सामाजिक रूप से गैर -जिम्मेदार होने के लिए बहुत पतले दिखाई देते हैं, हालांकि जब मॉडल स्पष्ट रूप से मोटे होते हैं तो हम कह रहे हैं कि यह शरीर की सकारात्मकता है”।
कैथरीन थॉमएडिनबर्ग के 36 वर्षीय कई लोगों में से एक थे जिन्होंने इस दृश्य के साथ बीबीसी से संपर्क किया, जबकि एक रेडिट थ्रेड में एक ही विषय के साथ कई के साथ 1,000 से अधिक टिप्पणियां थीं।
श्रीमती थॉम का कहना है कि वह गर्भवती होने पर स्नैग से खरीदने के बाद “चड्डी में मोटापे से ग्रस्त लड़कियों की छवियों के साथ बमबारी” थी।
वह कहती हैं, “मैं देखती हूं कि स्नैग चड्डी इन रुग्ण मोटे लोगों को सोशल मीडिया पर कर रही है।”
“यह कैसे अनुमति दी जाती है जब अगले मॉडल की तस्वीर नहीं है? निष्पक्षता होनी चाहिए, राजनीतिक रूप से सही शरीर की सकारात्मकता नहीं है। एक अस्वास्थ्यकर वजन को सामान्य करने वाले विज्ञापन, चाहे वह मोटे या गंभीर रूप से कम वजन कम हो, उतना ही हानिकारक हो।”
‘फैट फोबिया’
लेकिन स्नैग के संस्थापक सुश्री रीड कहते हैं: “वसा वाले लोगों को छेड़ने से उन्हें अपना वजन कम करने में मदद नहीं मिलती है और वास्तव में यह वास्तव में मानसिक स्वास्थ्य और इसलिए उनके शारीरिक स्वास्थ्य को प्रभावित करता है।”
वह सोचती है कि बड़े शरीर के साथ मॉडल दिखाने वाले विज्ञापनों पर प्रतिबंध लगाने का विचार समाज के “वसा भय” का एक लक्षण है।
उसके 100 कर्मचारियों में से 12 समर्पित हैं “सिर्फ नकारात्मक टिप्पणियों को दूर करने के लिए और शरीर की सकारात्मकता को बढ़ावा देने वाले लोगों को बड़ा करें”।
“वसा लोग मौजूद हैं, वे समान रूप से पतले लोगों के रूप में मान्य हैं, वे कपड़े खरीदते हैं और उन्हें यह देखने की जरूरत है कि वे उन लोगों पर क्या दिखते हैं जो उनके जैसे दिखते हैं,” वह कहती हैं।
“आप कम के लायक नहीं हैं कि आप जितने बड़े हैं। सभी आकारों, आकारों, जातीयता और क्षमताओं के मॉडल मान्य हैं और इसका प्रतिनिधित्व किया जाना चाहिए।”
सोफी स्कॉट स्कॉटलैंड में लॉसिमाउथ के 27 वर्षीय सैलून के मालिक हैं, जिन्होंने स्नैग के लिए मॉडलिंग की है, और सोशल मीडिया पर अपने आकार के बारे में सकारात्मक और नकारात्मक टिप्पणियां प्राप्त की हैं।
सोफी स्कॉट“मुझे या तो ‘आप बहुत सुंदर हैं’ या ‘आपको अपना वजन कम करने की आवश्यकता है’। जब मैंने मॉडलिंग शुरू की तो मैं एक आकार 30 था। तब से वजन कम हो रहा है, फिर भी मैं नफरत की टिप्पणियों के अंत में प्राप्त कर रहा हूं क्योंकि यह कुछ लोगों के लिए कभी भी पर्याप्त नहीं होगा।”
सोफी का उपयोग ऑनलाइन टिप्पणियों के लिए किया जाता है, जिसमें कहा गया है कि वह “अस्वास्थ्यकर” है, लेकिन कहते हैं, “फिटनेस को आपके द्वारा देखने के तरीके से मापा नहीं जाता है। वे धारणाएँ बना रहे हैं, वे मुझे या मेरी गतिविधि के स्तर को नहीं जानते हैं।
“लोग कहते हैं कि ‘आप मोटापे की महिमा कर रहे हैं’ लेकिन मुझे नहीं लगता कि कोई भी मुझे देख रहा है और कह रहा है कि ‘मैं ऐसा दिखना चाहता हूं’। शायद कुछ लोग मुझे देख रहे हैं और कह रहे हैं कि ‘उसके पास एक समान शरीर का प्रकार है’।
“जब मुझे किसी से यह कहते हुए एक संदेश मिलता है कि ‘हम एक ही आकार के हैं और आपने मुझे वही पहनने के लिए प्रेरित किया है जो मैं चाहता हूं’, यह मुझे मिलने वाली हर नफरत टिप्पणी से दूर ले जाता है।
“अगर मैंने एक व्यक्ति को उनके शरीर को स्वीकार करने में मदद की है तो नफरत की टिप्पणियां वास्तव में मुझे परेशान नहीं करती हैं।”
अगलाफैशन पत्रकार विक्टोरिया मॉस का मानना है कि “निराशाजनक” बहस से पता चलता है कि समाज को विज्ञापन अभियानों में बड़े निकायों को देखने के लिए उपयोग नहीं किया जाता है।
वह कहती हैं, “आप खुदरा विक्रेताओं की वेबसाइटों पर वास्तविक प्लस-आकार के मॉडल खोजने के लिए बहुत कठिन धक्का देंगे क्योंकि यहां तक कि एक मध्य-आकार 10/12 है और प्लस 14/16 है जो वास्तव में यूके में एक महिला के लिए औसत आकार के आसपास है,” वह कहती हैं।
“बहुत छोटे या बहुत बड़े मॉडल दिखाने वाले विज्ञापनों के साथ मुद्दा संदर्भ और उकसावे है। हम जानते हैं कि खाने के विकार वाले लोग बहुत पतले लोगों की छवियों को ‘थिन्सपिरेशन’ के रूप में खोजते हैं। लेकिन अगर किसी को एक बड़े व्यक्ति की तस्वीर दिखाई देती है, तो वे 10 मैकडॉनल्ड्स खरीदने के लिए ड्राइव करने के लिए ड्राइव नहीं करने जा रहे हैं।”
एएसए में जेस टाय ने बताया कि बीबीसी द वॉचडॉग को सभी विज्ञापन के बारे में एक वर्ष में लगभग 35,000 शिकायतें मिलती हैं, और 2024 में मॉडल के वजन से संबंधित 52 विज्ञापनों के बारे में 61 शिकायतें मिलीं।
वह कहती हैं कि एक विज्ञापन की जांच की जाएगी यदि यह लोगों को एक अस्वास्थ्यकर शरीर के वजन की आकांक्षा करने के लिए प्रोत्साहित किया जा सकता है। केवल शरीर के आत्मविश्वास को बढ़ावा देने और एक मॉडल का उपयोग करने वाले विज्ञापन जो उत्पाद के आकार की सीमा के लिए प्रासंगिक है, की जांच नहीं की जाएगी।
“यह व्यापक सामाजिक संदर्भ के साथ करना है। हम जानते हैं कि ब्रिटेन में वर्तमान में समाज पतलेपन को आकांक्षात्मक के रूप में देखता है और यह अधिक वजन होने के लिए मामला नहीं है।”
