इंस्टाग्राम हेड एडम मोसेरी का कहना है कि कंपनी ऐप की खोज कार्यक्षमता में सुधार करना चाह रही है, यह स्वीकार करते हुए कि यह एक ऐसा क्षेत्र है जहां इंस्टाग्राम प्रतिस्पर्धा करने के लिए अधिक कर सकता है। टिप्पणी, एक पर बनाई गई हाल के प्रकरण “बिल्ड योर ट्राइब” पॉडकास्ट में से, ऐसे समय में आते हैं जब छोटे जीन जेड उपयोगकर्ता अक्सर पारंपरिक खोज इंजन का उपयोग करने के बजाय, उत्तर के लिए Tiktok जैसे सामाजिक ऐप्स की ओर मुड़ते हैं।
इंस्टाग्राम उस मिश्रण में है, भी, लेकिन यह जानता है कि इसकी स्थिति मजबूत हो सकती है।
“हम … इंस्टाग्राम पर खोज में अधिक निवेश करना शुरू कर रहे हैं क्योंकि वहाँ बहुत अद्भुत सामग्री है,” उन्होंने कहा। “और काफी स्पष्ट रूप से, जिसे हम सामग्री खोज कहते हैं – एक खाते की खोज के विपरीत, वास्तव में कुछ प्रकार की सामग्री की खोज करना – यह इंस्टाग्राम पर बहुत अच्छा नहीं है।”
EXEC ने कहा कि समस्या का हिस्सा यह था कि इंस्टाग्राम खोज पर काम करने वाली टीम छोटी है, लेकिन मेटा ने हाल ही में उस टीम को “मजबूत” किया है, जो इस मोर्चे पर अधिक सुधारों को बढ़ाने के लक्ष्य के साथ महीनों और वर्षों में आगे बढ़ रहा है।
“यह एक लंबी सड़क है, लेकिन मुझे लगता है कि यह उन लोगों के लिए भी बहुत अच्छा हो सकता है जो चीजों की तलाश कर रहे हैं। आप कल्पना कर सकते हैं, जो भी आप इंस्टाग्राम के लिए उपयोग करते हैं, वह ” और अधिक आसानी से ‘खोजने में सक्षम होगा,” मोसरी ने कहा। “लेकिन रचनाकारों के लिए भी … यह सामग्री को पुनरुत्थान करने की अनुमति देना चाहिए ताकि आपको उन पहले 24 या 48 घंटों में सभी मूल्य न मिले।”
जिस तरह से जनरल जेड और छोटे उपयोगकर्ता सामग्री के लिए खोज करते हैं, वह कुछ ऐसा है जो कुछ समय के लिए फ्लक्स में है।
Google ने पहचान की कि कैसे समस्या एक खोज प्रदाता के रूप में अपने स्वयं के भविष्य को प्रभावित कर रही थी, जब 2022 में वापस, एक Google Exec ने सुझाव दिया कि Tiktok और Instagram जैसे सामाजिक ऐप खोज और नक्शे सहित अपने मुख्य व्यवसाय में खा रहे थे।
अंतिम गिरावट, टिक्तोक ने अपने विज्ञापनदाताओं को अपने खोज परिणाम पृष्ठ को लक्षित करने की अनुमति देकर Google के विज्ञापन व्यवसाय के साथ सीधे प्रतिस्पर्धा करना शुरू कर दिया।
विभिन्न बाजार अनुसंधान अध्ययनों ने भी इस बदलाव की पुष्टि की है कि कैसे युवा लोग इंटरनेट और वेब खोज का उपयोग करते हैं, अलग -अलग डिग्री तक। एक अमेरिकी अध्ययन में, उदाहरण के लिए, इंस्टाग्राम ने Google खोज और अन्य प्रतिद्वंद्वियों को शीर्ष पर रखा जनरल जेड का पसंदीदा खोज इंजन।
लेकिन यह अभी भी एक करीबी दौड़ है और ऐसा नहीं है कि इंस्टाग्राम ने जरूरी जीता है।
ए बर्नस्टीन शोध अध्ययन इसके द्वारा उद्धृत भाग्य अप्रैल 2024 में पाया गया कि 45% जीन ज़र्स खोजों के लिए सोशल मीडिया का उपयोग करने की अधिक संभावना रखते हैं, और ए 2024 हरकैम्पस स्टडी का हवाला दिया गया पाया गया कि 51% जीन ज़र्स Google खोज पर टिक्तोक का पक्ष लेते हैं, मुख्य रूप से इसके लघु-रूप वीडियो प्रारूप के लिए।
Mosseri की टिप्पणियों से संकेत मिलता है कि मेटा अगले फ्रंटियर को जानता है जहां इंस्टाग्राम को प्रतिस्पर्धा करने की आवश्यकता है, एक खोज इंजन के रूप में है, न कि केवल दोस्तों के साथ रखने के लिए एक सामाजिक नेटवर्क।
केवल एक दिन पर इंस्टाग्राम के फ़ीड के लिए औसत उपयोगकर्ताओं (गैर-निर्माता) का केवल “बहुत छोटा प्रतिशत” पोस्ट करता है, उन्होंने यह भी कहा कि इंस्टाग्राम का यह हिस्सा “एक सार्वजनिक डोमेन के बहुत अधिक” बन रहा है। इस बीच, कहानियां और डीएमएस (प्रत्यक्ष संदेश), जहां उपयोगकर्ता अपने दोस्तों के साथ बातचीत करते हैं।
एक अन्य क्षेत्र जहां इंस्टाग्राम का उद्देश्य खोज पर टिक्तोक के साथ प्रतिस्पर्धा करना है, वह अनुशंसित खोज है जो टिप्पणी अनुभाग के शीर्ष पर दिखाई देती है।
Tiktok पर, सुझाई गई खोज को उन लोगों से निकाला जाता है जो लोग टिप्पणियों में बात कर रहे हैं। यह कुछ है इंस्टाग्राम भी सुधार करना चाहता है।
“कभी -कभी, जहां वास्तविक दिलचस्प संदर्भ नहीं होता है … वीडियो में जिसे किसी ने अपलोड किया है, लेकिन इसके आसपास के संदर्भ में – जो लगभग हमेशा टिप्पणियों में होता है। और इसलिए हम जो करने की कोशिश कर रहे हैं वह सतह है जो अधिक आसानी से है, और फिर आप जा सकते हैं और अधिक पता लगा सकते हैं,” उन्होंने कहा।
उन्होंने कहा कि इंस्टाग्राम के ऐप का संस्करण जो खोज सुझावों को बढ़ाने के लिए टिप्पणियों की ओर अधिक दिखता है, “जल्द ही” सामने आ रहा है।
