एक संघीय न्यायाधीश ने आज फैसला सुनाया कि Google ऑनलाइन विज्ञापन बाजार के कुछ हिस्सों में एक एकाधिकार है, एक साल में दूसरे मामले को चिह्नित करता है जहां कंपनी को अमेरिकी अविश्वास कानून का उल्लंघन किया गया था। पिछले अगस्त में, एक संघीय न्यायाधीश ने फैसला सुनाया कि Google खोज में एक अवैध एकाधिकार बनाए रख रहा था।
वर्जीनिया के पूर्वी जिले के लिए अमेरिकी जिला न्यायालय के न्यायाधीश लियोनी ब्रिंकेमा यह निर्धारित किया कि Google ने अपने विज्ञापन प्रौद्योगिकी व्यवसाय के अवैध रूप से एकाधिकार कर दिया प्रोग्रामेटिक विज्ञापन बाजार पर हावी होने के लिए, कंपनी के लिए राजस्व का एक प्रमुख स्रोत। Google ने पिछले साल दुनिया भर में राजस्व में लगभग 30.4 बिलियन डॉलर का उत्पादन किया था, जो अन्य ऐप और वेबसाइटों पर विज्ञापन देने से था। अब, उन बिक्री के एक बड़े हिस्से को दंड से खतरा है जो ब्रिंकेमा के फैसले का पालन कर सकते हैं। अमेरिकी उपभोक्ताओं के लिए एक सबसे अच्छा-केस परिदृश्य एक ब्राउज़िंग अनुभव है जो कम विज्ञापनों और paywalls और अधिक सामग्री विकल्पों से भरा है।
“प्रतिस्पर्धा करने की क्षमता के प्रतिद्वंद्वियों को वंचित करने के अलावा, (Google के) बहिष्करण आचरण ने Google के प्रकाशक ग्राहकों, प्रतिस्पर्धी प्रक्रिया, और अंततः, खुले वेब पर जानकारी के उपभोक्ताओं को नुकसान पहुंचाया,” ब्रिंकमा ने लिखा।
Google को अमेरिका में शर्मन अधिनियम की धारा 2, कॉर्नरस्टोन एंटीट्रस्ट कानून का उल्लंघन किया गया था, “ओपन-वेब डिस्प्ले पब्लिशर एड सर्वर मार्केट और ओपन-वेब डिस्प्ले एड एक्सचेंज मार्केट में एकाधिकार शक्ति को प्राप्त करने और बनाए रखने के द्वारा, और इसके प्रकाशक विज्ञापन सर्वर (डीएफपी) और एडी एक्सचेंज (एडीएक्स) को गैरकानूनी रूप से बांधा है।” दूसरे शब्दों में, जिस तरह से Google ने अपने विज्ञापन तकनीक के कुछ हिस्सों को एक साथ बांधा था, उसे गैरकानूनी माना गया था।
विज्ञापनदाताओं से प्रकाशकों को जोड़ने वाली प्रणालियों की एक श्रृंखला से गुजरने के बाद ऑनलाइन विज्ञापन उपभोक्ताओं के सामने समाप्त होते हैं। Google को लंबे समय से इस प्रक्रिया में लगभग हर कदम पर उपकरणों के एक प्रमुख प्रदाता के रूप में देखा गया है, जो आलोचकों का तर्क है कि कंपनी को अपने स्वयं के सिस्टम को अधिमान्य उपचार देने और प्रतियोगियों को बॉक्स आउट करने में सक्षम बनाता है। Google के कुछ प्रसाद अधिग्रहण के माध्यम से आए, जैसे 2007 में डबलक्लिक की खरीद।
लेकिन ब्रिंकेमा ने न्याय विभाग के आरोप को खारिज कर दिया कि Google ने विज्ञापनदाताओं द्वारा विज्ञापन खरीदने के लिए उपयोग किए जाने वाले कुछ उपकरणों के लिए अवैध रूप से बाजार पर एकाधिकार कर लिया, यह दावा करते हुए कि सरकार की बाजार की परिभाषा बहुत संकीर्ण और बीमार परिभाषित थी। नतीजतन, Google को एकाधिकारवादी होने के लिए निर्धारित नहीं किया गया था क्योंकि यह विज्ञापन-खरीदने वाले उपकरणों से संबंधित है, लेकिन यह विज्ञापन स्थान बेचने के लिए प्रकाशक उपकरणों के लिए बाजार में एक माना जाता था।
कंपनी इस तथ्य में झुक रही है कि वादी के सभी दावे अदालत में नहीं खड़े हैं। Google के नियामक मामलों के उपाध्यक्ष, ली-ऐनी मुल्होलैंड ने एक्स पर एक बयान दिया जिसमें कहा गया था कि Google ने “आधा मामला” जीता था और कंपनी ने अन्य आधे को अपील करने की योजना बनाई है।
“अदालत ने पाया कि हमारे विज्ञापनदाता उपकरण और हमारे अधिग्रहण, जैसे कि डबलक्लिक, प्रतिस्पर्धा को नुकसान नहीं पहुंचाते हैं। हम अपने प्रकाशक उपकरणों के बारे में अदालत के फैसले से असहमत हैं। प्रकाशकों के पास कई विकल्प हैं और वे Google चुनते हैं क्योंकि हमारे विज्ञापन तकनीकी उपकरण सरल, सस्ती और प्रभावी हैं,” मुल्होलैंड ने कहा।
विज्ञापन टेक सूट को पहली बार जनवरी 2023 में न्याय विभाग और आठ राज्यों द्वारा दायर किया गया था, जिसमें आरोप लगाया गया था कि Google ने विज्ञापन व्यवसाय में एक शक्तिशाली बिचौलिया के रूप में कार्य करके और इस प्रक्रिया में विज्ञापन राजस्व की बड़ी कटौती करके विज्ञापन बाजार में अवैध रूप से प्रतिस्पर्धा की थी। Google ने तर्क दिया है कि ऑनलाइन विज्ञापन बाजार में बहुत प्रतिस्पर्धा है। यह मामला पिछले सितंबर में परीक्षण के लिए चला गया, और नवंबर में समापन तर्क दिए गए।
न्याय विभाग ने सत्तारूढ़ पर टिप्पणी के अनुरोध का तुरंत जवाब नहीं दिया। जोनाथन कंटर, एक वकील, जो विभाग में रहते हुए परीक्षण की देखरेख करते हैं, एक्स पर लिखा उस गुरुवार का फैसला “एंटीट्रस्ट प्रवर्तन, मीडिया उद्योग और मुक्त और खुले इंटरनेट के लिए एक बड़ी जीत है।”
पिछले अगस्त में, कोलंबिया जिले, अमित मेहता के लिए एक जिला न्यायाधीश ने फैसला सुनाया कि Google ने सामान्य खोज और सामान्य खोज पाठ विज्ञापनों दोनों में एक अवैध एकाधिकार बनाए रखा है। न्याय विभाग ने प्रस्ताव दिया है कि Google को अपने क्रोम वेब ब्राउज़र को “तुरंत और पूरी तरह से विभाजित” करने का आदेश दिया जाना चाहिए, और अपने iPhones पर अधिमान्य उपचार के लिए Apple जैसे Apple जैसे भुगतान करने वाले भागीदारों को भी बंद कर दें। Google प्रस्तावों से लड़ रहा है, और मेहता के लिए एक अंतिम उपाय तक पहुंचने के लिए एक परीक्षण सोमवार से शुरू होने वाला है।
ब्रिंकेमा ने Google और न्याय विभाग से अब विज्ञापन तकनीक के मामले में उपायों का निर्धारण करने के लिए एक कार्यक्रम का प्रस्ताव करने के लिए कहा है। कंपनी को इस प्रक्रिया के परिणामस्वरूप प्रकाशकों के लिए अपने विज्ञापन उपकरण बेचने का आदेश दिया जा सकता है।
